商标资产评估的价值属性

商标资产评估的价值属性。
商标和品牌作为企业的核心竞争力,不仅给企业的产品带来了超越其功能的附加值,也不断赋予企业权力。因此,提供的附加利益越大,商标资产的价值就越高。
商标资产评估
追溯商标发展的历史,商标是自然经济中商品交换的自然产物。在自然经济的早期,生产是为了满足自己的生存需求。在此期间,产品上刻有金文、年号和装饰图案,但这些标志只是为了表明产品的所有权或基于某种纪念意义而刻制的。随着产品的交换和销售,制造类似产品的不同生产者开始在自己的产品上标注自己的名称或标记,以促进自己产品与他人产品的销售。在资本主义时期,商标得到了广泛的应用,其性质也发生了变化。它已经从单纯区分商品发展成为连接生产者、经营者和消费者的纽带和桥梁,成为开拓市场的先锋和市场竞争的工具。至此,除了文字图形,商标形式还出现了文字图形组合、立体造型、音响、气味等。从这个角度来看,商标是商品生产的产物,是生产者利用视觉、听觉、嗅觉和触觉,将一个企业的商品或服务与其他企业口中南财经政法大学王凌云刘伟/撰写的商品或服务区分开来的标志或组合。简而言之,商标由标记或标记组合组成,其原始用途是区分商品和服务的来源。
从信息学的角度来看,构成商标的这些“标记或标记组合”都是信息,如文字、图形或其组合是视觉信息,音响是听觉信息等独立存在的信息,其内容是由其构成要素表达的,与商品和服务的来源无关。因此,这些独立存在的信息(符号)本身不能等同于商标。只有将标记或标记组合这些符号固定地用于商品和服务,成为表征商品和服务提供者信息的信息,或者成为商品和服务提供者信息的载体,承载不同于符号本身内容的内容,并与商品和服务提供者建立联系,这些标记或标记组合才能成为商标。既然是为了区分商品和服务的来源,那么这些固定使用在商品和服务上的标记或符号就必须表征商品和服务提供者的个性。具体来说,商品和服务提供者通过提供的商品、服务和营销方式和风格反映他们的技术水平、管理能力、经营理念和企业文化。从信息学的角度来看,这种综合质量是指商品和服务提供者的个性化信息。当符号承载商品和服务提供者的个性化信息时,就成为商品和服务提供者的个性化信息,构成商标。可见,商标的价值在于浓缩与产品相关的所有信息。其本质是商品和服务提供者的个性化信息或商品和服务提供者的综合质量。这种综合质量以各种固定用于商品和服务的标记或标记组合(即商标)为载体。当商标本身承载的对象综合质量越高,其自身价值就越高。因此,其本质是反映企业综合质量的无形资产价值。
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